เข้าสู่ช่วงเดือนกันยายนเป็นประจำทุกปีที่จะมีเหตุการณ์สำคัญที่ทั้งนักลงทุนและผู้คนทั่วโลกที่ชื่นชอบในเทคโนโลยีเฝ้ารอคอย นั่นก็คืองานเปิดตัวมือถือ iPhone รุ่นใหม่ของ Apple ซึ่งในปีนี้ Apple เตรียมจะเปิดตัวสินค้าใหม่ในชื่อธีมงาน It’s Glowtime ในวันที่ 9 กันยายน 2024 ซึ่งคาดว่านอกจากจะมีการเปิดตัว iPhone 16 แล้วจะยังมีสินค้าใหม่หลายรายการที่จะเปิดตัว อาทิ Apple Watch และ AirPods รุ่นใหม่ ซึ่ง iPhone รุ่นใหม่ที่จะเปิดตัวในงานคาดว่าจะพัฒนาขึ้นในจุดที่คล้ายกับหลาย ๆ ปีที่ผ่านมานั่นก็คือ จะมีหน้าจอที่ใหญ่ขึ้นในรุ่น Pro และมีกล้องใหม่ที่มีประสิทธิภาพเพิ่มขึ้น รวมถึงการมีปุ่มกดใหม่ที่ใช้สำหรับการถ่ายภาพโดยเฉพาะ แต่สิ่งที่จะแตกต่างจากการเปิดตัว iPhone รุ่นใหม่ในหลายปีที่ผ่านมาและยังถือเป็นสิ่งที่นักลงทุนจับตาอย่างมากก็คือการเปิดเผยรายละเอียดของการใช้งาน Al ใน iPhone ผ่านบริการที่เรียกว่า “Apple Intelligence”
โดยถึงแม้ดูเหมือนว่างานเปิดตัว iPhone รุ่นใหม่และผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่ Apple จัดขึ้นเป็นประจำทุกปีจะเป็นเหตุการณ์ที่น่าจะส่งผลกระทบกับราคาหุ้น Apple แต่จากข้อมูลสถิติย้อนหลังพบว่าในช่วงหลัง ผลกระทบจากงานเปิดตัว iPhone ต่อราคาหุ้น Apple นั้นมีไม่มากนัก โดยเฉพาะในช่วงการเปิดตัว iPhone 5 รุ่นหลังสุด ตั้งแต่รุ่น iPhone 11 จนถึง iPhone 15 ระหว่างปี 2019-2023 นั้น ไม่ได้เป็นปัจจัยกำหนดราคาหุ้น Apple ให้เคลื่อนไหวไปในทางใดทางหนึ่งอย่างชัดเจน และ เมื่อเทียบกับผลตอบแทนที่เกิดขึ้นของหุ้น Apple กับ ดัชนี S&P500 ก็ไม่ได้มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยยะสำคัญเช่นกัน
แต่แน่นอนว่าในปี 2024 นี้การเปิดตัว iPhone 16 ของ Apple จะแตกต่างไปจากในหลาย ๆ ครั้งที่ผ่านมา เพราะหากดูจากราคาหุ้น Apple หลังจากที่ได้มีการเปิดตัวบริการ Apple Intelligence ในงาน Apple Worldwide Developers Conference เมื่อวันที่ 10 มิถุนายนที่ผ่านมา ปรากฏว่าราคาหุ้น Apple ปรับตัวเพิ่มขึ้นสูงถึง 15% (ข้อมูล ณ วันที่ 5 กันยายน 2024) และยังหนุนให้ Market Cap ของ Apple แซงหน้าทั้ง Nvidia และ Microsoft กลับมาเป็นบริษัทที่มี Market Cap สูงที่สุดในโลก ซึ่งสะท้อนความคาดหวังของนักลงทุนได้เป็นอย่างดีว่ามีความคาดหวังอย่างสูงกับการนำ AI เข้ามาใส่ใน iPhone ผ่านบริการ Apple Intelligence โดยนักลงทุนบางส่วนก็คาดหวังว่า ในงานเปิดตัว iPhone 16 อาจมีการเปิดเผยรายละเอียดการใช้งาน Apple Intelligence เพิ่มมากขึ้น และหากว่านักลงทุนประทับใจกับฟีเจอร์ใหม่ที่ Apple เปิดตัวก็อาจเป็นปัจจัยที่หนุนราคาหุ้น Apple ให้ปรับเพิ่มขึ้นได้ ในทางกลับกันหากว่า Apple Intelligence ที่ถูกนำเข้ามาใส่ใน iPhone 16 ไม่ได้สร้างความประทับใจให้กับนักลงทุนมากนักก็อาจส่งผลกระทบกับราคาหุ้น Apple ในแง่ลบได้เช่นกัน
ซึ่งหากฟีเจอร์ Apple Intelligence สามารถทำให้ผู้ใช้งาน iPhone ตัดสินใจเปลี่ยนมือถือรุ่นใหม่มาเป็น iPhone 16 ได้ นักวิเคราะห์จาก Goldman Sachs ก็คาดว่าอาจจะเป็นปัจจัยที่หนุนให้ยอดขาย iPhone ของ Apple กลับมาเติบโตได้ในปี 2025 และ 2026 ถึงแม้ว่าในปี 2024 นี้คาดว่ายอดขาย iPhone อาจจะลดลงเล็กน้อยราว -1% เมื่อเทียบกับปีที่แล้วก็ตาม
ในช่วงที่ผ่านมา Apple ได้เผชิญกับปัจจัยลบมากมาย อาทิ แรงกดดันในจีนจากแบรนด์คู่แข่ง อย่าง Huawei และนโยบายห้ามเจ้าหน้าที่รัฐใช้ iPhone รวมถึงข้อพิพาทกับสหภาพยุโรปเรื่องการผูกขาด นอกจากนี้ยังมีประเด็นปัจจัยลบจากการยกเลิกการผลิต Apple Car แต่จากราคาหุ้นที่ปรับเพิ่มขึ้นได้ดีในปีนี้สะท้อนให้เห็นว่านักลงทุนได้เลือกที่จะมองข้ามปัจจัยลบต่าง ๆ และมุ่งให้ความสนใจไปกับ Apple Intelligence ซึ่งนักลงทุนคาดหวังว่าจะสามารถเป็นปัจจัยบวกสำคัญที่หนุนให้รายได้ของ Apple กลับมาเติบโตได้อย่างโดดเด่นอีกครั้ง ส่วนความคาดหวังของนักลงทุนที่มีต่อ Apple Intelligence จะได้รับการตอบสนองได้ดีแค่ไหน เมื่อผ่านงาน It’s Glowtime ในวันที่ 9 กันยายนนี้เราคงจะได้รับคำตอบไปพร้อม ๆ กัน
Source: Bloomberg, Goldman Sachs
